La due-giorni di Jovanotti in Basilicata da geniale intuizione si trasforma sui social in pietra dello scandalo, ma l’operazione di marketing è stata una intuizione per promuovere il prodotto ciclo-turistico. A settembre a Matera la presentazione della nuova maglia della Nazionale di ciclismo che prenderà parte ai Mondiali, a Fardella il ritiro di quella di ciclocross
di Angelomauro Calza
Azz! Jovanotti a Matera! In bicicletta! che gira per la città vestito da ciclista! Vediamo se riesco a farmi un selfie con lui! vabbè intanto gli faccio qualche foto da lontano mentre suona il pianoforte all’affaccio sui Sassi. E sui social vai con la pubblicazione di foto e pensieri con uno dei personaggi più popolari della musica italiana contemporanea.
Jovanotti a Matera (foto da pagina FB dell’APT Basilicata)
Uno con oltre due milioni di follower sui suoi profili social: sai che ritorno in termini di immagine per Matera? Ormai funziona così, per le location, quali che siano, il successo viene determinato dai social, l’emulazione è diventato il fenomeno più determinante delle scelte di massa, e se Jovanotti è a Matera e in Basilicata per due giorni vuol dire che in tanti quasi certamente in un futuro più o meno prossimo faranno lo stesso . Eppure a leggere commenti sui social non a tutti la trovata dell’Azienda di Promozione Turistica è piaciuta ed è stata in buona fede o strumentalmente travisata.
Jovanotti a Matera (foto da pagina FB dell’APT Basilicata)
Eggià, perché se Jovanotti è venuto a Matera e in Basilicata è stato grazie a un regolare contratto stipulato con l’APT per 30.000 euro tutto compreso (se non è falso quello che ho potuto leggere su Facebook pubblicato da non ricordo chi), e sui social la geniale intuizione si trasforma in pietra dello scandalo: la spesa, il costo. Ma la promozione “ha” un costo, “deve” averlo, non deve sfuggire, perchè l’APT deve spendere, non deve risparmiare. Certo, in maniera oculata, produttiva, evitando sperperi, ma deve solo e soltanto spendere in promozione. Jovanotti – sapevo la notizia da qualche giorno – è stato contattato nell’ambito di una iniziativa che vede l’APT impegnata nella promozione del prodotto ciclo-turistico. Inimmaginabile la possibilità di impegnarlo in un concerto che costa un quarto di milione più o meno, ma l’ingaggio per una operazione di comunicazione era tutto sommato possibile: 30.000 euro comprese Iva, vitto e alloggio per una ventina di persone, tutto lo staff che segue Lorenzo Cherubini.
La Direttrice APT Basilicata, Margherita Sarli
Ma cosa ha comprato l’APT per 30.000 euro? Jovanotti farà e ha già fatto ieri dei reel sulla sua pagina e sulla pagina del Jova Giro, sia a Matera che a Tursi (come dicevamo sono profili da più di due milioni di follower, quindi visibilità altissima), e, cosa che non aveva mai proposto né realizzato in altre località, in esclusiva per la Basilicata, una intervista di cinque minuti che registrerà a Tursi e che sarà data ad un quotidiano nazionale. A ben vedere le cose e ad avere poi la capacità di metterle insieme, la visita di Jovanotti fa da traino alla presentazione della squadra italiana di ciclismo che prenderà parte ai prossimi campionati mondiali di Montreal, in Canada, che il 5 settembre avverrà a Matera, per iniziativa proprio dell’APT. In quella occasione sarà anche presentata la nuova maglia che indosseranno i nostri ciclisti. E in questo discorso rientra anche il ritiro pre-campionati del mondo che la nazionale italiana di ciclocross terrà quest’anno a Fardella, sempre grazie all’interessamento dell’APT. A chi scrive sembra che queste siano iniziative che non possono non essere frutto di una programmazione seria, mirata e che tiene conto dei nuovi metodi di marketing strettamente legati all’uso sempre più massiccio dei social che diventano fondamentali per campagne di promozione e diffusione di immagine del territorio e 30.000 euro allora non rappresentano più una spesa, ma un investimento. E pure oculato.
